
本文转自:宁夏日报
虎 权
漫画 李雪
近日,银川文旅集团公布了一组相当惹眼的数据:2026年马年春节,以往客流量平平的滚钟口景区,凭着一场“大王叫我来巡山”的沉浸式活动逆袭出圈,客流量突破4万人次,比去年同期狂涨300%,成为当地文旅市场“最靓的仔”。
滚钟口为何突然爆火?当然不是靠碰运气,而是他们摸透了游客的喜好,把新意和心意揉到了一处。随着时代的发展,现在的游客早就不满足于逛景区拍拍照、走走过场,他们既渴望“有好看的”,也喜欢“有好玩的”,更希望“物美价廉”。滚钟口无疑迎合了游客的“胃口”:瞅准《西游记》这个全民熟悉喜欢的文化IP,打造出奇幻的“山灵幻境”,让游客化身“巡山小妖”,全程沉浸式参与游玩。从入口NPC热情互动,到路上的西游问答、仙妖套圈、福气投壶等趣味闯关,再到攒银票换特色文创,每一处都把西游元素玩出了新花样,彻底打破了传统景区的枯燥感。除此之外,景区还贴心准备了专业妆造、骑马抬轿项目,搭配围炉煮茶、山泉火锅等休闲体验,让游客玩得尽兴、又能歇得舒服。如此有巧思、有温度的玩法,自然牢牢抓住了游客的心,想不火都难。
其实,不管是本地还是外地,文旅能火起来的地方,都离不开这两点:有吸睛的新创意,更有留人的真心意。单说宁夏,览山公园将绝美落日景观与门票免费、花样音乐节、游乐项目串在一起,成了网红地标;怀远夜市深耕市井烟火气,把特色小吃做到极致,靠着接地气的美味和热闹氛围,常年人气爆棚。放眼全国,淄博烧烤、哈尔滨冰雪等顶流旅游品牌,无一不是靠新玩法抓住眼球,靠贴心诚意留住游客,才实现了爆红到长红的华丽转变。
反观那些冷冷清清的景区,有的守着老资源躺平,十几年游玩项目一成不变,除了收门票没半点新意;有的跟风搞网红项目,却粗制滥造、敷衍了事,场景简陋、体验极差;还有的高收费、乱收费、服务差、配套跟不上……这些空有文旅资源,却既不花心思创新,也不愿真心服务的地方,最终只能门庭冷落、游客寥寥。这也恰恰印证了没新意留不住人、没诚意走不远的硬道理。
再往远看,迈步“十五五”,国家已明确提出建设旅游强国,这意味着旅游业的蛋糕将越做越大。想要在今后竞争中分一杯羹,就得彻底摈弃“靠资源吃饭”的老思想,在新意和心意上双发力——既要深挖本土文化资源,打造差异化、沉浸式的新潮体验,让景区有特色、有记忆点;也要坚守服务初心,完善配套设施,保障游客权益,把贴心服务做到细节里,让游客玩得开心、游得安心。
要知道,文旅出圈从来都不是一时的流量狂欢,而是长久的用心培育。打造更多有“新”更用“心”的文旅品牌,才能在旅游强国建设的浪潮中走出属于自己的长红、长效发展之路。
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