来源：投行圈子
图片来源：AI生成，本图无恶搞之意，致敬艺术经典。
卖瓷砖的蒙娜丽莎，股价一周翻倍：一场“AI概念”的狂欢，公司自己都在喊“严重非理性炒作”。
五月的大A市场，一个出人意料的“明星”正在发光发热。
从5月8日到5月15日，一家主营瓷砖的上市公司——蒙娜丽莎，一口气连收6个涨停板。
GU（股同音，避免高频出现敏感字，下同）价从10.52元/GU飙升至18.63元/GU，一周时间涨幅超过73%，市值从40多亿元跃升至76亿元，几近翻倍。
更魔幻的是，推动这波涨停的核心逻辑，跟它的主业瓷砖没有半毛钱关系。
市场炒作的核心，是一个叫做“陶瓷基板”的AI概念。
半导体行业要用陶瓷基板做散热材料，而蒙娜丽莎在陶瓷圈里名气不小，于是各路资金蜂拥而上，强行给它贴上了“AI+半导体”的标签。
但现实情况是，蒙娜丽莎做的就是普通的瓷砖生意，给住宅铺地、装修厨房卫生间用的那种。半导体行业所需的高端氮化铝陶瓷基板，跟这个完全是两码事，前者要求极高导热绝缘性能，后者只是普通的硅酸盐材料。
用业内的话说，这就是瓷砖与芯片、硅酸盐与氮化铝的天壤之别。
01
一家主动“躺平”的瓷砖企业
想理解这场荒诞剧，得先认清蒙娜丽莎的真面目。
这是一家创办于1992年的老牌瓷砖企业，在佛山、清远、广西藤县、江西高安设有四大生产基地，主打“蒙娜丽莎”“QD”“美尔奇”三个品牌，产品以高档瓷砖和岩板为主。
早些年的房地产黄金时代里，蒙娜丽莎可谓风生水起。上市初期长期维持在百亿以上市值，最高时总市值一度逼近200亿元。但近些年，它的日子越来越不好过。
来看数据：蒙娜丽莎关键财报数据（近三年及一期）
到了2025年，公司营收39.23亿元，同比下滑15.28%；归母净利润仅5243万元，同比大幅下滑58.05%。
若拿业绩最好的2020年相比（当年归母净利润5.66亿元），如今的利润只剩零头。营收已连续四年走低，从高峰的约70亿元一路掉到39亿元。
整个陶瓷行业的形势也相当严峻。
根据行业数据，2025年全国陶瓷砖产量48.6亿平方米，同比下降17.8%。市场规模从巅峰时期的近5000亿元缩水至不足1800亿元，产能利用率跌破50%。行业整体开窑率始终在50%左右徘徊。
在此背景下，蒙娜丽莎正主动收缩与房地产关联度高的工程业务，降低风险敞口。
02
这家瓷砖公司到底怎么赚钱？
蒙娜丽莎的商业模式其实很简单：“经销业务+工程业务”两条腿走路。
2015年至2022年房地产高速发展期，蒙娜丽莎大量中标大开发商的工程项目，营收从15.81亿元一度做到62.29亿元，增幅近三倍。很多知名楼盘的公共区域用的就是蒙娜丽莎的瓷砖。
但近两年房地产竣工萎缩，恒大等房企接连出险，工程渠道也暴露出严重的应收账款回笼风险。于是，蒙娜丽莎主动收缩工程业务，并将重心转向经销渠道。
2025年，战略工程渠道收入从10.90亿元大幅下滑40.08%至6.53亿元，占总营收比重从23.53%降至16.64%。经销渠道收入32.70亿元，同比仅下滑7.65%，营收占比从76.47%大幅提升至83.36%。
在瓷砖行业整体下滑的环境下，经销渠道明显比工程业务抗跌。
经营现金流的表现也能印证这种转型的效果：2025年，蒙娜丽莎经营活动产生的现金流量净额依然达到5.86亿元。
来源：同花顺iFinD
03
一场意外的GU价飙升
再来看看蒙娜丽莎的财务状况。
2025年主要财务指标对比（蒙娜丽莎vs 行业头部）
来源：
2025年年报及行业数据
虽然营收规模和净利润在同行中只能排中上水平，但蒙娜丽莎46.55%的资产负债率高于行业平均39.28%，偿债压力不小。不过好在公司主动去杠杆，资产负债率已较去年同期下降6.04个百分点。
2025年业绩大幅缩水，主要受三方面因素影响：一是行业竞争激烈，售价下滑挤压利润；二是应收账款及存货等计提资产减值合计1.32亿元；三是曾一度是高毛利支柱的战略工程业务大幅萎缩。
更值得警惕的是财务费用问题。2025年利息支出高达5638.75万元，较上一年的2957.09万元几乎翻倍。而同期总负债其实降了近9亿元。
这种“债务少了但利息翻倍”的情况，说明公司融资成本可能在短期内大幅攀升。
04
“概念”炒作的背后
说回到这波GU价飙升。事情的催化剂，是蒙娜丽莎在2025年做了一笔看似普通的财务投资。
2025年9月，公司以5000万元投资了珠海晶瓷，一家做半导体特种陶瓷的企业。今年4月，又跟投了一家搞高端半导体精密陶瓷的企业无锡海古德。
这些投资本身金额不大，合计仅1亿元左右。珠海晶瓷2025年全年营收不足600万元，亏损125万元，规模小得可怜，都还没并表，对公司营收几乎没有实际影响。
然而市场资金可不是这么看的。
5月8日起，蒙娜丽莎突然放量涨停。5月12日晚间，公司赶紧发布GU票交易异常波动公告：不存在半导体材料业务收入、不存在利润贡献、不是英伟达供应商，斥巨资澄清“珠海晶瓷并非网上传言‘是英伟达的供应商’”。
但澄清公告根本无法浇灭炒作的热情。第二天开盘，依然被顶死涨停板。
直到公司不得不在5月14日晚间再次发公告称：近期公司GU价快速上涨，存在严重的市场情绪过热、严重的非理性炒作情形，未来存在快速下跌的风险。
有意思的是，同一时期金螳螂等传统建材个GU也被轮番炒作。金螳螂因被贴上“商业航天”“数据中心”标签，走出15天11板的行情。
05
散户和游资的疯狂
那么，到底是谁在买这些票？
从5月12日到15日的龙虎榜数据来看，参与蒙娜丽莎短炒的力量以普通游资及各地散户营业部为主，少数机构席位在此期间选择逢高减持。
蒙娜丽莎GU价启动前总市值仅40多亿元，流通市值较小、交易成本低，“盘子轻”，非常容易拉升，是游资最喜欢的标的。
更深层的原因在于：房地产产业链企业近两年受行业冲击，GU价和估值腰斩再腰斩，机构持仓几乎清空。一旦贴上科技概念标签，上方毫无抛压，“一拉就飞”。
这轮行情靠的不再是瓷砖主业的复苏，而是AI算力太热，半导体太火，资金看到“陶瓷”二字，不管三七二十一，先买再说。
有趣的是，大A概念炒作的逻辑从未改变：蹭上AI算力、半导体封装、陶瓷基板，再配上GU价处在历史底部、流通市值小，就成了市场热捧的对象。
但请注意，投资珠海晶瓷的5000万元，仅仅是因为“晶瓷”二字包含了“瓷”。
就像“陶瓷”与“建筑陶瓷”只差一个字，资本市场的逻辑里，只要有想象空间，这个故事就能讲得下去。
06
狂欢的背后
虽然GU价涨得热闹，但蒙娜丽莎的一季报并不好看（详见前文截图）。2026年一季度营收6.34亿元，同比下滑7.62%；归母净利润仍为-1812.44万元。终端瓷砖的需求情况，也尚未出现根本好转的信号。
华泰证券等机构在4月底发布的研报中给了“买入”评级，目标价约12元。而公司目前GU价远超主流券商目标价。泡沫已经吹得很大了。
回顾大A历史，“蹭概念”的炒作常态告诉我们：没有业绩支撑的狂欢，最终都会以一地鸡毛收场。蒙娜丽莎的这次暴涨，与其说是价值发现，不如看作传统产业资金寻求科技题材避险的一次避险狂欢。
关键在于，当AI、芯片相关概念热潮退去时，支撑GU价的，最终还是瓷砖主业能否真正复苏。
这轮蒙娜丽莎的炒作里，最值得玩味的不是游资的操盘手法，而是无数散户前赴后继的心态。
明明公司已经连发公告自证清白，股价却依然被顶上涨停。很多追进去的人心里清楚，那5000万投资晶瓷的公司跟英伟达没有半毛钱关系，但他们押注的是，“我很聪明，有人比自己更傻，会在更高的位置接盘。”
这就是大A市场散户最真实的写照：不是不懂逻辑，而是选择暂时性失明。
在“万一它真能涨十倍”的侥幸面前，市盈率、基本面、主营业务下滑这些硬道理统统让位。大家争的不是价值，是情绪。
争的不是公司赚不赚钱，是明天能不能高开跑掉。
可资本市场从来不会同情跟风的冲动。
当潮水退去，那些在六连板高位冲进去的人，注定要面对漫长的回撤。
瓷砖还是那块瓷砖，GU价却已不是那个GU．
户最昂贵的学费，往往不是买错了票，而是明明看透了真相，却依然选择把身家押在一场必输的博弈里。
韭菜被割，生生不息。
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责任编辑：郭栩彤
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